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  球星的商业价值早已得到全球认可,每逢世界杯举行后,商业价值更会大大提高。如阿根廷夺冠,市场估计更有助带动阿根廷本土的GDP增长。不过,在中国市场,自世界杯后也出现了「梅西经济现象」,而且从中看到中国企业利用著名体育IP提高商业价值的手法越来越成熟。

  美斯在中国市场的中文译名为「梅西」,以梅西作为商标的申请注册个案多达数百件,在中国,聚星动力这家机构是阿根廷足总正式授权的「IP运营方」,意思是获授权推出阿根廷球员相关的产品,这当然包括了梅西。阿根廷夺冠后,相关的卫衣、球衣、帽子、围巾等早已推出市场,大受欢迎。而且有数万套梅西10号球衣带动了国内多家制造工厂生产,工人们在世界杯期间达到收入翻倍。

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  此外,聚星动力在京东及天猫等都有开设网店,因而也带动了这些电商的生意额。

  不过,这些只是在销售产品的层面,中国企业透过赞助体育IP,借此打开不同市场的例子越来越多,而且做得越来越好。中国企业习惯通过与著名体育IP绑定,先实现品牌知名度的增长,当品牌的好感度获提升,继而透过具创意的宣传广告片,将品牌知名度提升转化为销量增长。

  又例如抖音TikTok在开拓德国市场期间,便与德国足球队多蒙特合作,抖音为用户提供多蒙特主场比赛直播视频、比赛回放等,成功撬动德国市场,拓展品牌在欧洲的影响力。

  今届世界杯,我们也看到不少中国品牌的踪影,借助世界级赛事及体育IP吸引全球市场的关注,借此提升品牌的国际影响力。对其他中国品牌来说,如果尚处打造品牌力的阶段,特别是在疫情下品牌正致力提升销量,这些与体育IP联系一起的宣传手法很值得参考。

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